| 首頁 > 商標(biāo)基本問答知識 > 商標(biāo)與其商品具有的關(guān)聯(lián)性 |
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在重慶商標(biāo)注冊必需要了解商標(biāo)與其商品具有的關(guān)聯(lián)性。 首先，商標(biāo)與其商品具有密不可分的關(guān)聯(lián)性，凡未與商品結(jié)合的任何文 字，圖形或者立體造型均不是商標(biāo)法意義上的商標(biāo)。依照現(xiàn)行中國商標(biāo)法，商 標(biāo)的構(gòu)成要素包括文字、圖形和立體造型。商標(biāo)使用人可以選取任何不違反法 律、法規(guī)及公共秩序的文字，圖形或三維造型作為其商品的商標(biāo)圖案或造型。 在該圖案或造型與特定商品結(jié)合之前，從法律意義上講是不能被稱為商標(biāo)的。 它只是一個(gè)語言文字中的元素或者具有一定藝術(shù)價(jià)值的一幅繪畫或一尊雕塑。 比如，一咨詢公司受托為另一公司進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，其中包括商標(biāo)策略和商 標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)。不管該用作商標(biāo)的圖案以及商標(biāo)策略設(shè)計(jì)得如何完美，在沒有 將該圖案與具體商品結(jié)合之前，該圖案只能算作一種智力勞動(dòng)成果，而不是商 標(biāo)法意義上的商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)所確立和保護(hù)的只是商標(biāo)權(quán)人對特定商標(biāo)標(biāo)記 與其指定范圍的商品之間的聯(lián)系，而此時(shí)該圖案尚未與任何商品以任何方式實(shí) 際結(jié)合，消費(fèi)者無從感知尚不存在的商標(biāo)圖案與商品間的聯(lián)系。故而在這一階 段，作為智力成果的商標(biāo)設(shè)計(jì)方案，尚不是法律意義上的商標(biāo)，自然也就不可 能受到商標(biāo)法的保護(hù)。 在理論上，商標(biāo)與商品的結(jié)合可以有兩種方式。第一種方式是靠著申請注 冊使商標(biāo)與商品結(jié)合。凡設(shè)立商標(biāo)注冊制度的國家，都要求商標(biāo)注冊申請人在 其注冊申請書中指定其商標(biāo)使用的商品范圍，即該標(biāo)記將被使用在哪一類商品 中的哪些商品上。事實(shí)上，注冊程序本身在法律上的最為根本的意義就在于將 特定商標(biāo)圖案或者造型與指定商品間的關(guān)系加以確認(rèn)。第二種方式是在流通領(lǐng) 域里直接將商標(biāo)圖案或者造型使用在商品上。通過直接使用的方式，可以在事 實(shí)上建立起特定商標(biāo)圖案或者造型與特定商品之間的聯(lián)系。在這里，直接使用 應(yīng)當(dāng)包括在產(chǎn)品本身與產(chǎn)品包裝上或者產(chǎn)品、服務(wù)的廣告中使用商標(biāo)，還可以 包括在服務(wù)用相關(guān)用品或者工具上、在服務(wù)場所使用商標(biāo)等方式。商標(biāo)的價(jià)值 正是在這種使用中才得到增值的。這種價(jià)值來源于消費(fèi)者所認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)商品與 具體商標(biāo)間的聯(lián)系，這種聯(lián)系往往表現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)。商標(biāo)在這里成 了商譽(yù)的一種載體。商標(biāo)的價(jià)值成了商譽(yù)的一個(gè)晴雨表。 |
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