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重慶商標(biāo)注冊時，要知道商標(biāo)的作用，通常表現(xiàn)在以下四個方面。
(1)商標(biāo)具有幫助消費者識別和選購商品的作用。
商標(biāo)的主要功用，在子區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者所擁有的商品。消費者利用商標(biāo)這個工具，可以識別不同種類的商品。我們知道，在現(xiàn)代社會里，商品的種類成千上萬，五花八門，如果各種商品沒有商標(biāo)和牌號那將出現(xiàn)什么樣的情形呢?許多商品不能在市場上順利流通，商業(yè)活動將難以有效地進行。有了商標(biāo)，人們對商品的記憶、區(qū)別，就容易多了。只要一提到貴州茅臺、四川五糧液、上海中華牌香煙，用不著多費口舌，人們都熟悉這些名牌貨的特點和價值。著名商標(biāo)能夠不脛而走，有口皆碑。某人第一次購買夭壇牌清涼油，使用后感覺它的確可以防暑，這個牌號便在他腦海里留下了印象，第二次再買清涼油時，他準(zhǔn)會認(rèn)定天壇商標(biāo)。所以，在一定意義上說，商標(biāo)是溝通生產(chǎn)者和消費者的橋梁。
(2)商標(biāo)具有區(qū)別產(chǎn)品不同質(zhì)量的作用。
每一個商標(biāo)在市場上的信譽有高有低。享有盛譽的商標(biāo)絕不是輕而易舉得來的，它是企業(yè)職工長期辛勤勞動的成果。產(chǎn)品質(zhì)量上去了，取得了消費者的信任，商標(biāo)在市場上的影響就會越來越大，因而，商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽的物質(zhì)基礎(chǔ)。同類商品由于產(chǎn)地、原材料、生產(chǎn)工藝過程，服務(wù)措施不同，產(chǎn)品質(zhì)量也不一樣。有了商標(biāo)，就可以明確生產(chǎn)者對產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任。質(zhì)量不好的產(chǎn)品，消費者第一次購買后，受了騙，這個牌號給他留下了壞的印象，第二次就再也不敢問津了。例如，目前我國有許多牌號的自行車，消費者依據(jù)什么去進行挑選呢?他們主要根據(jù)商標(biāo)的信譽去選鉤自己喜愛的飛鴿、鳳凰牌的自行車。所以，商標(biāo)信譽和產(chǎn)品質(zhì)量是緊密地聯(lián)系在一起的。把保護商標(biāo)專用權(quán)同監(jiān)督商品質(zhì)量結(jié)合起來，對于促使生產(chǎn)者更好地維護商標(biāo)信譽、改進經(jīng)營管理，保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量，維護消費者的利益，促進社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的意義。同時還可以促使生產(chǎn)同類產(chǎn)品的不同企業(yè)之間開展的合法競爭，促使商品經(jīng)濟的發(fā)展。
(3)商標(biāo)對發(fā)展國際貿(mào)易具有促進作用。
黨的十一屆三中全會以后，我國實行對外開放、對內(nèi)搞活經(jīng)濟的政策，幾年來對外貿(mào)易有較大的發(fā)展。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)尤為重要。商標(biāo)的信譽高，表明商品的質(zhì)量好，外商往往叫牌要貨，因此，商標(biāo)能夠起到促進外貿(mào)的作用。出口商品的商標(biāo)如果不及時注冊，得不到對方國家法律的保護，就難以在當(dāng)?shù)劁N售。商標(biāo)一經(jīng)注冊，雙方交易更加放心，大大有利于國際貿(mào)易的開展。
(4)商標(biāo)是廣告宣傳的一個重要內(nèi)容
商標(biāo)的圖形簡單明燎，容易記憶。在廣告宣傳中，如果把該產(chǎn)品的商標(biāo)放在比較醒目的位置加以表現(xiàn)，可以增強廣告的效果。消費者只需從廣告所顯示的商標(biāo)上，便能判斷商品的質(zhì)量，從而確定是否購買。發(fā)揮商標(biāo)的廣告作用通常有兩種方法:一是通過消費者使用帶商標(biāo)的商品，讓他們對商品的特性留下良好的印象，并把這種印象傳遞給其它消費者;另一種是對沒有使用過該商品的消費者，通過廣告宣傳，使他們對這種牌號產(chǎn)生良好印象，從而誘發(fā)其購買興趣。
總之，成為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)，在我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時期，正日益顯著地發(fā)揮著積極的作用。
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